双11落幕，市场火了竞争强了，FITURE能否继续在智能健身赛道领跑

随着时间来到11月12日的0点,又一年的电商购物狂欢终于落下了帷幕。在今年的双十一期间,除了常年人气爆棚的服饰和美妆等品类之外,运动健身产品得到了消费者的广泛关注和购买,尤其是以FITURE魔镜为代表的智能健身镜产品,更是成为了不少人长草买单的新宠儿。据相关负责人透露,相比年中的618大促,本次双11期间智能健身类产品的销量实现了超100%的普涨,像FITURE这样的头部品牌更是跻身整个运动用品大类的TOP4,牢牢占据了领先的位置。运动品类排名TOP6占据其四,智能健身的确火了智能健身赛道的快速崛起,离不开大众健康消费意识的提升。据尼尔森IQ公布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示,我国大众年均健身消费环比增长35%已达到5670元,并且有近1/4的人全年健身消费超过了8000元,也正好覆盖了目前市面上多数智能健身产品的价格范围。这点也在报告中有所体现,89%的受众对智能健身表示接受,而智能健身产品也已成为体育实物类消费第五大细分品类。在本次双11的运动用品大类榜单中,不仅FITURE排到了第四,智能健身品牌更是占据了TOP6中的四席。自FITURE推出其首款产品FITURE魔镜尊享版以来,国内的智能健身赛道已陆续问世了数十款来自不同厂商的产品,“百镜大战”的说法也由此而来。尽管这个市场还处于早期阶段,但从618年中大促到本次双十一已经实现了两次翻倍规模的大幅增长,几款头部产品的销量已基本赶上了划船机、椭圆机。据最新一份来自第三方的调研报告,中国智能健身赛道将在2025年达到820亿人民币的规模,智能健身镜的年出货量则会实现164%的复合增长。与此同时,全球智能健身设备的出货量可在5年内达到2000万台以上,市场规模接近500亿美元,中国市场将有望占据1/3左右的份额。在这样的趋势之下,百度、小米、华为等科技公司会对智能健身赛道跃跃欲试也就毫不意外了。近日,百度更是通过旗下产品小度添添智能健身镜的发布而正式入局智能健身赛道,并尝试在本次双十一赶个晚集。另据相关信息透露,华为、小米、OPPO等目前已经完成了健身镜相关技术专利和商标的注册认知,并有望很快将旗下智能健身产品推向市场。届时,“百镜大战”的竞争烈度将达到空前程度,目前市场上的品牌,包括领先者FITURE在内都将接受严峻的挑战。

“百镜大战”的竞争关键在于专业内容服务纵观市面上的数十款智能健身产品,基本都主打智能硬件+内容为功能卖点。对此有行业专家表示,在凭借“健身黑科技”等吸引消费者买单之后,只有专业的健身内容服务才是真正令用户满意的关键。尤其是那些在硬件上缺乏竞争力的厂商,如果课程内容无法令人满意,恐怕难以在市场竞争中立足。而在目前的智能健身赛道,各个厂商的内容服务基本是通过三种模式来实现:以FITURE等为代表的深度自制模式,以乐刻等为代表的自有内容转用模式,以添添等为代表的内容合作方提供模式。尽管这几种服务模式均有其优势,但FITURE的深度自制模式无疑在服务体验的完整性和内容品质的稳定性上更有保障。据了解,FITURE从去年开始全面推进从教练到制作团队以及其内容工场的建设,目前已经完成了覆盖14大类超过2000节原创课程的上线。这个规模的在线健身课程内容库,不仅在各款智能健身镜中是内容种类和数量最多的,甚至放到整个运动健身行业里也是处于领先水平的。在扎实的专业健身内容基础之上,FITURE凭借其“硬件+内容+服务+AI”的模式为用户带来完整的智能健身服务体验,并在一年的时间里进入了覆盖300多个城市的上万家庭。截至10月份,FITURE魔镜的用户月均训练次数达到了14.6次,实际的次均使用成本约为21.6至44.5元左右。

从FITURE的发展历程来看,智能健身产品的优势主要体现在居家场景的高品质、专业内容服务体验。不少从业者也持有类似观点,他们认为部分智能健身厂商忽略了健身是内容服务的本质,选择一味突出硬件和技术其实是本末倒置的,这也是为什么很多产品最终只能从居家健身变成在家吃灰的原因。新兴的智能健身品牌想从长远赢得消费者的认可,真正实现让用户越练越爱练,专业内容服务是不可或缺的关键。从市场反馈情况来看,较受欢迎的几款产品也均为通过深度自制来实现的内容服务。可以说,好内容才会有好体验正在成为智能健身领域的广泛共识,并且这一点其实已经在FITURE的成长过程中得到了验证。随着市场竞争在科技公司们加入后而进一步加剧,一些实力欠佳的厂商将主动让出份额。届时,各个厂商之间的较量会更聚焦在内容服务的体验上,这对于擅长资源整合和拥有庞大流量的巨头来说,反倒是需要从零开始补齐的短板。从这个角度来看,现在谈智能健身市场格局的确定或巨变还为时尚早,FITURE们能否保持优势,巨头们是否会大举反超,悬念还有待揭晓。